近日，在第十五届北京国际图书节的数字对话体验展区，由VR网和中国电子商务协会虚拟现实专业委员会主办的“IP的力量”专题论坛顺利举行。本次论坛环绕这一主题，邀了来自影视、游戏、版权保护等方面的多位嘉宾，一起探究IP的重要性，如何定义好的IP，以及将好IP与VR/AR等新技术融合等问题。本届图书节以“书香迎接盛世，融合展览巅峰”为主题，由中共北京市委宣传部、北京市新闻出版广电局(北京市版权局)、顺义区政府主办。

其中，由启迪数字天下主办，VR网和中国电子商务协会虚拟现实专业委员会主办的数字对话体验展区从图书节一开始就沦为了整个展览的亮点，取得了还包括人民日报在内的权威媒体的反感注目。为了非常丰富会展中的活动形式，我们特地举行了这场主题为“IP的力量”的专题论坛，期望可以对VR/AR行业从业者以及出版发行等传统行业从业者一些灵感。本次论坛由中国电子协会虚拟现实专业委员会会长王永刚主持人。

王永刚讲解道，作为虚拟现实行业的专业的组织，中国电子商务协会虚拟现实专业委员会坚决高科技绿应用于的创意理念，普遍牵头行业内优秀企业，通过研究产业政策，的组织专家团队，推展行业标准，统合行业资源，打造出品牌活动，助力产业升级，打造出虚拟现实行业的智慧平台。VR网作为清华启迪有限公司旗下虚拟现实行业综合性门户网站，正在大力统合线上线下的优势资源，为VR行业从业者和爱好者获取优质的VR媒体报道、VR软硬件发给、VR人才培训、VR会展服务。

针对本次活动的主题，爱人奇艺战略规划部门副总裁王世颖、葫芦世界创始人杨大鹏、东方牵头动画制片人朱险峰、华韵尚德国际文化传播副总经理赵磊分别从优质IP的重要性、IP的历史发展和演化、IP的运用、知识产权的维护等方面公开发表了自己的观点，我们来想到四位演说嘉宾对于“IP的力量”这一议题具有怎样的观点。爱人奇艺战略规划部门副总裁王世颖：IP爆炸文娱产业王世颖指出，分开都有IP并不是万能的，IP不是万能灵药，而是催化剂，是变换在产品之上的一个BUFF，IP需要提高产品的知名度和传播力，头部IP需要提升沦为爆款的可能性。

IP需要为产品获取内容、用户和熟知感觉，具体表现在如下三个方面：首先，在内容方面，IP获取了人物、故事基础和世界观。王世颖本身是《仙剑奇侠传三》的制作人，现在这款游戏也被改篇了电视剧，大家都很熟知其中的角色，其中主要角色在百度贴吧的日活量依然很好，甚至远高于《诛仙》和《三生三世十里桃花》贴吧的热度。

这就证明，好的人另设生命力很强。其次，在用户方面，IP获取了流量、热度、自传播效果和市场确保。

IP获取了大量的用户，需要为产品贡献流量，获取话题度和热度。并且获取了自传播效果，构成了对市场的确保。

比如《河神》这部剧这是由天下霸唱的小说改篇的。而当前于是以火热的《战狼2》的编剧放微博对这一作品展开了评价，堪称提高了其热度，这就是IP在用户方面的最重要起到的展现出。最后，在熟知感觉方面，IP获取了安全性、信任、消费冲动和受苦度。王世颖指出，我们必须文化产品需要让我们产生安全性信任和消费冲动，比如自己讨厌的小说改为电视剧了，因为我很讨厌它的故事，就不会乐意去尝试，对与其涉及的作品也需要有更高的受苦度。

爱人奇艺在出售IP时会看其知名度，目前IP的价格水涨船高，一线作者还没出的书就不会要价三五千万。这样的价格甚至不会让中小公司望而却步，却是风险较高。但是，未必小IP就会爆红。

比如爱人奇艺热映的《方大厨》和《我的前半生》可以说道是十分小的IP，知名度不低，但是其观赏量是十分低的，可以说道是爱人奇艺目前的“剧王”。

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